Współczesny everyman tylko z telefonami LG, czyli historia dobrze skrojonego contentu video. Taki był nasz pomysł na budowanie świadomości marki LG jako innowacyjnego technologicznie lidera, nie tylko sprzętu AGD. A Wam z czym kojarzy się LG?
Wyzwanie:
LG jako pierwsza w Polsce zaprezentowała pierwszy innowacyjny telefon z wyświetlaczem 3D. Premiera LG Swift 3D odbyła się równolegle z dwoma innymi, równie zaawansowanymi technologicznie modelami smartfonów: LG Swift 2X i LG Swift Black. LG Swift 2X, wyróżnia superszybki, dwurdzeniowy procesor, LG Swift Black to z kolei designerski smartfon, którego obraz dzięki zastosowaniu najjaśniejszego na rynku wyświetlacza Nova Display, jest czytelny nawet
w pełnym słońcu.
Celem realizowanych przez nas działań był wzrost świadomości marki LG jako innowacyjnego technologicznie lidera rynku. Wyzwaniem było przedstawienie rewolucyjnych rozwiązań trzech telefonów LG i utrwalenie jednej, kluczowej cechy produktu, wyróżniającej telefon LG na bardzo konkurencyjnym rynku nowych technologii.
Wykonanie:
Osią strategii były działania online realizowane we współpracy z WP. W kampanii wykorzystano także media takie jak: zasięgowa telewizja, dopasowane VOD, videostitiale (atrakcyjne spoty telewizyjne) oraz kampanię onscreen i offscreen w kinach - w której po raz pierwszy w Polsce zostały użyte interaktywne stoły umożliwiające zabawę na cztery ręce.
Na potrzeby projektu powstał specjalny interaktywny film z udziałem profesjonalnych aktorów,
wyświetlany na stronie LG.WP.PL. Do przedstawienia unikalnych cech każdego z trzech telefonów LG posłużyły losy głównego bohatera: 30-letniego everymana, pochodzącego z dużego miasta.
Wraz z rozwojem akcji bohater dokonywał określonych wyborów, a każda z jego decyzji wiązała się
z konsekwencjami. Większość sytuacji była związana z zastosowaniem smartfona LG, dzięki czemu produkt w całym filmie eksponowany był w naturalny i nienachalny sposób. O zakończeniu historii przesądzali internauci.
Dodatkowo film oglądano na wyświetlaczu, który (jak mógł później zauważyć użytkownik) był
w istocie częścią telefonu LG. Pod koniec głównego filmu w mini-ekranie aktywowały się specjalne krótkie produkcje, stricte prezentujące cechy każdego z telefonów.
Sensacyjna i nieco tajemnicza fabuła oraz możliwość zadecydowania o losach bohatera umożliwiły dużą interakcję z użytkownikami, którzy chętnie udzielali odpowiedzi na pytanie: co stało się dalej
z bohaterem. Dodatkowo, aby wziąć udział w konkursie, Internauci mieli za zadanie przypisać konkretną cechę wyróżniającą do konkretnego modelu telefonu -- co po raz kolejny pozwoliło wyeksponować w komunikacji unikalne cechy smartfonów LG.
Rezultaty:
Strona została opublikowana 23 maja i była promowana do 30 czerwca. W tym czasie na stronie zanotowane następujące statystyki:
• 214 998 - całkowita liczba unikalnych użytkowników
• 283 564 - łączna liczba odsłon strony
• 29 496 - łączna liczba odsłon filmu
Trwający 5 tygodni konkurs zakończył się z następującymi wynikami:
• 2 188 - łączna liczba uczestników
• 2 313 - łączna liczba udzielonych odpowiedzi
• 1 943 - łączna liczba poprawnie udzielonych odpowiedzi
Strona internetowa i cała akcja była mocno promowana w portalu z wykorzystaniem grafiki, wideo
i tekstów reklam. Największa część kampanii przeprowadzona została na stronie głównej
-- najbardziej ekskluzywnej części portalu. Tylko za pomocą kampanii odsłonowej wygenerowane zostało 74 657 707 wyświetleń reklamy i 244 505 kliknięć.
Showreel LG - Smartfony Swift (Case Study) reklamador in english | |
| 2 Likes | 2 Dislikes |
| 372 views views | 28 followers |
| Education | Upload TimePublished on 5 Oct 2011 |
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét